무슨 일이 있었나
2026년 6월 9일, 뉴욕의 합성 퍼포머 법(S.8420-A/A.8887-B)이 호콜 주지사의 발표와 함께 발효되었다. 이 법은 상업 목적의 광고를 제작하는 상거래에 종사하는 모든 사람에게 광고에 '합성 퍼포머'가 포함될 때 눈에 띄게 공개할 것을 요구한다. 합성 퍼포머는 생성형 AI 또는 소프트웨어 알고리즘을 사용하여 시청각 또는 시각 공연에서 식별 불가능한 인간 퍼포머의 인상을 만들기 위한 디지털 자산으로 정의된다. 식별 가능한 퍼포머의 디지털 복제본에는 특정 계약 요건이 적용된다. 미준수 광고당 최대 $5,000의 벌금이 부과된다. 영화, TV 쇼, 스트리밍 콘텐츠, 비디오 게임 및 기타 특정 범주에 대한 면제 사항이 있다.
왜 중요한가
이것은 상업 광고에서 AI 생성 합성 퍼포머의 공개를 요구하는 최초의 구속력 있는 미국 법률이며 현재 발효 중이다. 뉴욕 당국이 즉시 시행할 수 있다. AI 생성 인간 퍼포머를 특징으로 하는 뉴욕에서 방영되는 모든 국가 또는 글로벌 광고 캠페인은 공개 요구 사항의 대상이 된다. 광고당 $5,000의 벌금 구조는 대규모 캠페인에 대해 상당한 준수 비용 노출을 초래한다. 다른 주들이 따를 가능성이 높은 템플릿을 설정한다.
필요한 조치
광고주 및 에이전시는 다음 사항을 수행해야 한다: (1) 합성 퍼포머 콘텐츠에 대한 현재 및 향후 모든 광고 캠페인 감사; (2) AI 생성 인간 퍼포머를 특징으로 하는 모든 면제되지 않은 뉴욕 배포 광고에 눈에 띄는 공개 라벨 구현; (3) 디지털 복제본 규정이 법정 요구 사항을 충족하는지 확인하기 위해 재능 계약 검토. 준수는 지금 필요하다 — 법은 이미 발효 중이다.