무슨 일이 있었나
샤피로 주지사는 2026년 10월 22일 'AI 기만 광고법'인 SB 806(현재 2026년 법률 제99호)에 서명했습니다. 이 법은 광고주가 AI 생성 또는 AI 수정 합성 콘텐츠를 사용하여 광고된 상품/서비스의 성격, 출처 또는 진위성에 대해 소비자의 잘못된 인식을 유발하는 방식으로 광고를 유포하는 것을 금지하며, 명확하고 눈에 띄는 AI 공개 표시가 없는 경우 이를 금지합니다. 이 법은 공개 표시의 위치 및 형식에 대한 세부 규칙을 정하고, 텍스트 전용 콘텐츠, 명백히 허구적인 콘텐츠, 패러디 및 풍자를 면제합니다. 공개 의무는 2026년 12월 21일부터 발효됩니다.
왜 중요한가
생성형 AI 광고 콘텐츠에 직접 연결된 구체적이고 집행 가능한 공개 의무를 부과하는 주 차원의 법률로, 일반적인 라벨링을 넘어서는 세부적인 '명확하고 눈에 띄는' 기준을 포함합니다. 이는 소비자 마케팅(금융 서비스 포함)에서 AI 생성 이미지, 비디오 또는 오디오를 사용하는 모든 광고주에게 영향을 미치며, 공개하지 않을 경우 주 차원의 민사 처벌 위험을 초래합니다.
필요한 조치
AI 생성 또는 수정 이미지, 비디오, 오디오를 사용하는 광고주는 2026년 12월 21일 이전에 법률의 형식 및 배치 규칙을 충족하는 AI 공개 워크플로를 구축해야 합니다.