무슨 일이 있었나
2026년 10월 1일, FTC의 사전 규칙 제정 고지(ANPRM)가 연방관보(91 FR 62347; Matter No. R207000)에 게재되어, 정부 및 기업 사칭에 관한 무역 규칙(2024년 4월부터 시행 중인 16 CFR part 461)을 정부 및 기업 사칭 스캠을 조장하는 광고 시스템을 운영하는 검색엔진, 소셜 미디어 및 기타 디지털 마켓플레이스 플랫폼으로 확대할지 여부에 대한 규칙 제정 절차를 공식적으로 개시했다. 의견 제출 마감일은 2026년 11월 30일이다.
왜 중요한가
이 공식 게재는 실질적인 의견 제출 마감일을 설정하고 AI 광고 타겟팅 플랫폼에 새로운 사칭 스캠 방지 의무를 부과하는 구속력 있는 FTC 규칙을 위한 문서 기록을 여는 것이다 — 알고리즘 광고 최적화가 AI 생성 사칭 콘텐츠를 표면화할 수 있는 모든 플랫폼에 직접적으로 관련된다. FTC의 에이전트 책임 입장 및 OpenAI/Anthropic 조사와 함께 진행되는 주요 AI 관련 규칙 제정 트랙 중 하나다.
필요한 조치
2026년 11월 30일까지 문서 번호 R207000(regulations.gov)에 의견을 제출해야 한다. 플랫폼 및 광고 기술 제공업체는 최종 규칙 이전에 사칭 스캠 광고 탐지·제거를 위한 새로운 잠재적 의무를 평가해야 한다.