무슨 일이 있었나
2026년 9월 24일, FTC는 연방관보에 게재될 규칙 제정 사전 통지(ANPRM)를 발표하여 정부 및 기업 사칭에 관한 규칙을 업데이트하거나, 2025년 소비자 피해액이 약 35억 달러에 달하는 사칭 사기를 증폭시키는 소셜 미디어, 검색 엔진 및 디지털 마켓플레이스가 제공하는 광고 최적화 도구/서비스를 대상으로 하는 기타 조치를 취할지 여부를 질의했다. 앤드류 퍼거슨 위원장(2026년 9월 25일)은 별도로 AI 에이전트를 자율적 행위자로 취급하는 것에 저항할 것이며, 개발자/인간이 에이전트 행위에 대해 책임을 계속 진다고 밝혔다.
왜 중요한가
이는 직접적인 AI 거버넌스 영향을 미치는 구속력 있는 연방 규칙 제정을 여는 것이다: FTC는 플랫폼이 광고주 신원을 확인하고 사칭 광고를 차단하도록 요구하는 것을 고려하고 있으며, AI 개발자와 AI 에이전트를 지시하는 자 — 에이전트 자체가 아닌 — 가 AI 기반 사기에 대한 책임을 지도록 책임 프레임워크를 구성하고 있다. 이는 FTC Act 제5조에 따라 AI 에이전트가 운영자의 도구로 취급되는 집행 기조를 시사하며, 에이전트 기반 판매, 아웃리치 또는 광고 기술을 배포하는 모든 업체에 영향을 미친다.
필요한 조치
의견 제출은 연방관보 게재 후 60일 이내에 마감된다; AI 기업, 플랫폼 운영자 및 에이전트 앱 개발자는 관련 절차를 모니터링하고 신원 확인 및 광고 최적화 의무에 대한 의견 입력을 준비해야 하며, AI 에이전트 기반 광고/공시 관행에 대한 사칭 위험을 감사해야 한다.