무슨 일이 있었나
2026년 9월 16일, California Governor Gavin Newsom은 SB 1050(Sen. Angelique Ashby 저술)에 서명했으며, 이는 제품 또는 서비스를 판매하기 위해 AI 생성 출연자를 사용하는 모든 비디오 또는 오디오 광고에 대한 명시적 공시를 요구하는 새로운 법령입니다. 이 법은 또한 위반 사항으로 발견된 모든 광고의 계속 사용을 금지합니다. 이는 Newsom이 9월을 통해 서명해온 더 광범위한 AI/아동 안전 법안 패키지의 일부이며, 9월 9일의 SB 813/AB 1405(AI 감시자 라이선스)와 9월 10일의 SB 1119/AB 1709/SB 867(챗봇 아동 안전)을 따릅니다.
왜 중요한가
이는 광고에서 AI 생성 콘텐츠의 상업적 사용을 직접 규제하는 구속력 있는 제정된 법령(제안이 아님)입니다 — AI 생성 광고 출연자를 특정 대상으로 하는 국가 최초의 투명성 의무입니다. 이는 AI 생성 재능을 사용하여 California 소비자에게 광고하는 모든 비즈니스에 대해 직접적인 준수 의무 및 잠재적 책임(위반으로 발견된 경우 광고는 중단되어야 함)을 생성하며, California의 공격적인 AI 투명성 규제 태도를 광고/엔터테인먼트 부문으로 확장하고 인간 출연자를 미공시 AI 대체로부터 보호합니다.
필요한 조치
California 소비자에게 광고하는 광고주 및 플랫폼은 비디오/오디오 광고가 AI 생성 출연자를 사용할 때마다 광고에 명시적 공시를 포함시켜야 하며, 비준수로 발견된 광고를 제거하기 위한 프로세스를 가지고 있어야 합니다. 법무/준수 및 마케팅 팀은 지금 AI 생성 광고 콘텐츠 파이프라인을 감시해야 합니다. 발효일은 긴급 조항이 없는 한 일반적으로 다음 해의 1월 1일입니다 — 운영 날짜를 확인하고 구현 지침을 모니터링하십시오.