ニューヨーク州合成パフォーマー法が発効 — 全米初のAI広告開示義務化

2026年6月9日、ニューヨーク州の合成パフォーマー法（S.8420-A/A.8887-B）が発効し、ホッフル知事によって発表されました。この法律は、商業目的の広告を作成または製作する商取引に従事するすべての者に対し、その広告に「合成パフォーマー」が含まれている場合、明確に開示することを要求します。合成パフォーマーは、生成AIまたはソフトウェアアルゴリズムを使用して作成されたデジタル資産で、映像またはビジュアルパフォーマンスにおいて特定されない人間のパフォーマーの印象を生じさせることを意図したものとして定義されています。識別可能なパフォーマーのデジタル複製には、特定の契約要件が適用されます。違反する広告1件あたり最大5,000ドルの罰金が適用されます。映画、テレビ番組、ストリーミングコンテンツ、ビデオゲーム、および特定の他のカテゴリーについては適用除外が適用されます。

これは商業広告におけるAI生成合成パフォーマーの開示を要求する米国初の拘束力のある法律であり、現在発効しています。ニューヨーク当局によって直ちに執行可能です。ニューヨーク州で放映されるAI生成人間パフォーマーを特徴とするあらゆる全国規模または世界規模の広告キャンペーンが、開示要件の対象となります。広告あたり5,000ドルの罰金体系は、大規模キャンペーンに対して有意義なコンプライアンスコスト負担を生じさせます。他の州が追従する可能性の高いテンプレートを設定しています。

広告主および広告代理店は以下を実施しなければなりません：（1）すべての現在および今後の広告キャンペーンについて、合成パフォーマーコンテンツの監査を実施すること。（2）AI生成人間パフォーマーを特徴とするすべての非適用除外ニューヨーク州配信広告に、明確な開示ラベルを実装すること。（3）デジタル複製条項が法定要件を満たすことを確保するために、タレントとの契約をレビューすること。コンプライアンスが現在必要です — 法律はすでに発効しています。