何が起きたか
シャピロ知事は2026年10月22日にSB 806（現在の2026年法律第99号）「人工知能欺瞞広告法」に署名しました。これは、広告主がAI生成またはAI変更された合成コンテンツを使用した広告を、広告対象の商品・サービスの性質、出所、真正性について消費者の誤った認識を生じさせる方法で配信することを、明確かつ目立つ形でのAI開示がない限り禁止するものです。詳細な開示の配置・形式規則を定め、テキストのみのコンテンツ、明らかに架空のコンテンツ、パロディ・風刺を免除します。開示義務は2026年12月21日に発効します。
なぜ重要か
生成AI広告コンテンツに直接関連する特定の執行可能な開示義務を課す州法であり、一般的なラベル付けを超えた詳細な「明確かつ目立つ」基準を定めています。消費者マーケティング（金融サービスを含む）でAI生成画像・動画・音声を使用するあらゆる広告主に影響し、非開示に対して州の民事罰金リスクを生じさせます。
必要な対応
AI生成またはAI変更された画像・動画・音声を使用する広告主は、2026年12月21日までに、法律の形式・配置規則を満たすAI開示ワークフローを構築する必要があります。