何が起きたか
2026年9月24日，FTC宣布一项拟议规则制定预先通知（将在《联邦公报》上发布），征求是否应更新其《政府和企业冒充规则》或采取其他行动，以针对社交媒体、搜索引擎和数字市场所提供的放大冒充诈骗的广告优化工具/服务——这些诈骗在2025年给消费者造成近35亿美元损失。主席Andrew Ferguson（2026年9月25日）另行表示，他将抵制将AI智能体视为自主行为主体的做法，并主张开发者和人类仍应对智能体行为承担责任。
なぜ重要か
这开启了一项具有直接AI治理后果的约束性联邦规则制定：FTC正考虑要求平台核实广告主身份并屏蔽冒充广告，同时将责任框架设定为AI开发者及指挥AI智能体的人员——而非智能体本身——对AI驱动的欺诈承担责任。这释放出一种执法姿态，即在《FTC法案》第5条下，AI智能体被视为其运营者的工具，影响任何部署代理式销售、外联或广告技术的实体。
必要な対応
意见提交截止日期为《联邦公报》发布后60天内；AI公司、平台运营者和智能体应用开发者应关注案卷动态，并就身份核实和广告优化义务准备意见材料，同时审计AI智能体驱动的广告/披露实践以防范冒充风险。