カリフォルニア州知事がSB 1050に署名 — AI生成広告パフォーマーの強制開示

2026年9月16日、カリフォルニア州知事Gavin Newsomは、Sen. Angelique Ashbyが著者のSB 1050に署名した。この新しい法律は、製品またはサービスを販売するためにAI生成パフォーマーを使用するビデオまたはオーディオ広告に対して明示的な開示を要求している。この法律は、違反が判明した広告の継続使用も禁止している。9月9日のSB 813/AB 1405（AI監査人ライセンス）および9月10日のSB 1119/AB 1709/SB 867（チャットボット児童安全）に続き、Newsomが9月を通じて署名してきた、より広範なAI/児童安全法案パッケージの一部である。

これは（提案ではなく）拘束力のある制定法であり、広告におけるAI生成コンテンツの商業利用を直接規制している — AI生成広告パフォーマーを特に対象とした全国初の透明性義務である。これは、AI生成タレントを使用してカリフォルニア州の消費者に広告する事業に対して直接的なコンプライアンス義務と潜在的責任（違反が判明した場合は広告を中止する必要がある）を創出し、カリフォルニア州の積極的なAI透明性規制の立場を広告/エンターテインメント部門に拡大し、人間のパフォーマーを開示されていないAI置き換えから保護している。

カリフォルニア州の消費者に対してサービスを提供する広告主およびプラットフォームは、ビデオ/オーディオ広告がAI生成パフォーマーを使用する場合、広告上に明示的な開示を組み込む必要があり、非準拠が判明した広告を削除するプロセスを備える必要がある。法務/コンプライアンスおよびマーケティングチームは、今すぐAI生成広告コンテンツパイプラインを監査すべきである。緊急条項がない場合、発効日は通常翌年の1月1日である — 実効日を確認し、実装ガイダンスを監視すること。