Apa yang terjadi
Pada 9 Juni 2026, Synthetic Performer Law New York (S.8420-A/A.8887-B) mulai berlaku, diumumkan oleh Gubernur Hochul. Hukum ini mengharuskan setiap orang yang terlibat dalam perdagangan yang membuat atau memproduksi iklan untuk tujuan komersial untuk mengungkapkan secara mencolok ketika iklan tersebut berisi 'synthetic performer' — didefinisikan sebagai aset yang dibuat secara digital (menggunakan generative AI atau algoritma perangkat lunak) yang dimaksudkan untuk menciptakan kesan dari seorang pemain manusia yang tidak dapat diidentifikasi dalam kinerja audiovisual atau visual. Persyaratan kontrak spesifik berlaku untuk replika digital dari pemain yang dapat diidentifikasi. Denda hingga $5.000 per iklan yang tidak sesuai berlaku. Pengecualian mencakup film, acara TV, konten streaming, permainan video, dan beberapa kategori lainnya.
Mengapa penting
Ini adalah hukum pengikatan AS pertama yang mengharuskan pengungkapan synthetic performer yang dihasilkan AI dalam iklan komersial, kini berlaku. Ini dapat langsung ditegakkan oleh otoritas New York. Setiap kampanye iklan nasional atau global yang menampilkan pemain manusia yang dihasilkan AI yang berjalan di New York tunduk pada persyaratan pengungkapan. Struktur denda $5.000-per-iklan menciptakan paparan biaya kepatuhan yang bermakna untuk kampanye berskala besar. Menetapkan template yang kemungkinan akan diikuti oleh negara bagian lain.
Tindakan yang diperlukan
Pengiklan dan agensi harus: (1) mengaudit semua kampanye iklan saat ini dan mendatang untuk konten synthetic performer; (2) menerapkan label pengungkapan yang mencolok di semua iklan yang didistribusikan New York yang tidak dikecualikan dan menampilkan pemain manusia yang dihasilkan AI; (3) meninjau kontrak dengan talenta untuk memastikan ketentuan replika digital memenuhi persyaratan peraturan. Kepatuhan diperlukan sekarang — hukum sudah berlaku.