Apa yang terjadi
Pada 24 September 2026, FTC mengumumkan Advance Notice of Proposed Rulemaking (akan diterbitkan dalam Federal Register) yang menanyakan apakah akan memperbarui Aturan Peniruan Identitas Pemerintah dan Bisnis atau mengambil tindakan lain yang menargetkan alat/layanan optimalisasi iklan yang ditawarkan oleh media sosial, mesin pencari, dan pasar digital yang memperkuat penipuan peniruan identitas — yang merugikan konsumen hampir $3,5 miliar pada tahun 2025. Ketua Andrew Ferguson (25 September 2026) secara terpisah menyatakan bahwa ia akan menolak memperlakukan agen AI sebagai aktor otonom dan berargumen bahwa pengembang/manusia tetap bertanggung jawab atas perilaku agen.
Mengapa penting
Ini membuka pembuatan aturan federal yang mengikat dengan konsekuensi tata kelola AI langsung: FTC mempertimbangkan untuk mewajibkan platform memverifikasi identitas pengiklan dan memblokir iklan peniruan identitas, serta merumuskan tanggung jawab sehingga pengembang AI dan mereka yang mengarahkan agen AI — bukan agen itu sendiri — yang bertanggung jawab atas penipuan yang diberdayakan AI. Ini menandakan postur penegakan di mana agen AI diperlakukan sebagai instrumen operatornya berdasarkan Bagian 5 FTC Act, yang memengaruhi setiap penyebar teknologi penjualan, penjangkauan, atau iklan agentic.
Tindakan yang diperlukan
Komentar harus disampaikan dalam 60 hari setelah publikasi Federal Register; perusahaan AI, operator platform, dan pengembang aplikasi agen harus memantau docket dan menyiapkan masukan komentar tentang kewajiban verifikasi identitas dan optimalisasi iklan, serta mengaudit praktik periklanan/pengungkapan yang digerakkan agen AI untuk risiko peniruan identitas.